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展望与分析:2018谁能挑战谷歌和脸书的双头垄断

Business insider近日预测,2018年传媒与广告业有以下三大趋势不可忽视:亚马逊有望打破谷歌和Facebook对市场的垄断地位;并非只有纸媒遭遇寒冬,数字媒体也在遭遇生存挑战;咨询公司可能正在抢走广告公司的饭碗。

谷歌脸书的双头垄断局面或被亚马逊打破

电商巨头亚马逊正在将野心转向传媒和广告业务,据估计,亚马逊的广告业务收入总额已经超过了10亿美元,未来它甚至有可能打破谷歌和Facebook最数字广告市场的双头垄断,成为第三巨头。

  

近年来,亚马逊一直在悄悄建立自己广告业务,包括在公司平台上增加搜索广告、向会员提供流媒体游戏广告等。亚马逊还推出了以数据和技术推动的产品,帮助广告主在其他网站上获得用户信息。

事实上,亚马逊只是刚刚开始加速。他们准备在纽约增加新的办公室,广告部就要招2000人。在搜索和视频广告上也取得了巨大的增长,已经成为不容忽视的广告科技企业。他们累积了太多数据,电商业务也蓬勃发展,任何品牌都无法忽视他们了。

广告科技公司Sonobi的创始人兼首席执行官Michael Connelly就说:“亚马逊用户基础庞大,是美国访问量第四大的网站。作为企业,他们成就了太多,广告主愿意光顾他们的平台是情理之中的事。他们不仅有机会取得进一步成功,甚至有机会在未来颠覆Facebook和谷歌的地位” 。

除了纸媒,数字媒体也在遭遇“中年危机”

如今,并非只有纸媒在遭遇寒冬,数字媒体也在背负巨大的压力和挑战,特别是那些仅仅依赖广告为生的数字媒体大多发现生存日益艰难。

这样的例子比比皆是:2017年,知名科技网站Mashable被出版业巨头Ziff Davis收购,售价仅5000万美元,远低于Mashable此前的估值2.5亿美元;Buzzfeed原本预计2017年营收3.5亿美元,但实际营收此预期低了15%-20%,原定于今年的IPO计划可能也被迫推迟;旗下拥有赫芬顿邮报、美国在线、雅虎的传媒业巨头Oath去年也大规模裁员。

  

整个行业里,那些以往一直依赖广告收入的媒体,已经开始迅速寻求营收多元化了。2018年肯定也会有更多媒体寻求商业模式上的改变,比如尝试电商和订阅收入,而不会再把鸡蛋都放在一个篮子(比如Facebook平台)。

但可以确定的是,不是所有人都能成功,未来恐怕会出现更多的兼并和收购。

咨询公司正在抢走广告公司的饭碗

近几年,咨询公司不断进军广告业,且在营销思维上比广告公司更值得学习。他们不仅以惊人的速度抢占市场,还在收购原有的广告公司。

有媒体统计,全球最大的管理咨询公司埃森哲的子公司埃森哲互动(Accenture Interactive),自2009年成立以来就一直积极进军营销服务领域,并已收购近20家广告代理公司。

  

像埃森哲互动、德勤数字(Deloitte Digital)、IBM iX这样的咨询公司是很擅长把传统创意和先进技术结合到一起的。近期他们打了不少漂亮仗,比如埃森哲互动拿下了玛莎拉蒂的全球品牌体验营销代理业务、德勤数字赢得了美国快餐连锁Chipotle的数字业务。

独立广告机构Noble People的首席执行官Greg March表示:“他们以前就是给你一套方案,然后就不管了。但现在他们不仅做战略,还在做执行”。

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